כל איש מכירות או ספק שירות יגיד לך שהתחרות על הלקוחות היא עזה, וכדי להצליח, אתה צריך לשפר את כישורי השיווק שלך מצורות מכירה מסורתיות לטכנולוגיות אינטרנט. כדי לפרסם את המותג שלך ולמשוך את תשומת הלב של הציבור, אתה צריך שיהיו לך מודעות המשלבות הומור וסגנון חצוף.
תן לזה להיות קרוב לצופה ובסופו של דבר עודדו אותו לפעול. עם זאת, לא כל מסעות הפרסום משיגים את האפקט המיועד, ובסופו של דבר הופכים לשערורייתיים. הנה רשימה של 10 חברות יחסי ציבור קטלניות.
10. "שרירה" - פיצה מ"דומינו"
לאחרונה פרסמה מסעדת דומינוס פיצה חדשה - "שרירה" בישראל והשיקה את אחת ההודעות השנויות במחלוקת שהסתובבו ברחבי האינטרנט. הפרסומת תיארה את השפה מהודקת היטב ברתמה סדומזוכיסטית; עם חבטת כדור בפה ותלוי בשלשלאות. התמונה זיהתה לחלוטין פיצה עם פטישים מיניים, מה שעורר זרם עצום של דיונים.
9. ספוגים-קונדסים ממסעדת "חידון"
עוד בשנת 2004 הופיעה פרסומת במסעדות חידון, שנוצרה על ידי בחור בשם ג'ואל ויך. אותם יצורים קטנים, רכים, מעוותים ודמויי חולדה גרמו לאנשים לאבד את התיאבון, במקום להגביר אותו כמתוכנן. בנוסף, כמה אנשים זכו לסיוט נוראי.
המודעה של ספוג הקונדס הלא טבעי נועדה לרשת המבורגרים כדי לעודד לקוחות לקנות כריכים טעימים. אבל מאז, כשקונים פוטנציאליים מתנפחים או עוצמים את עיניהם בהלם וצווחים מהפעולה המטורפת הזו, המכירות ירדו לאפס. כי זה הרתיע לחלוטין את התיאבון של אנשים.
8. מודעת קונדום Desigual
Desigual, חברת אופנה שבסיסה בספרד, פרסמה מודעת טלוויזיה שערורייתית ביום ראשון הרביעי של מאי, יום האם בספרד. היא הראתה אישה צעירה שחלמה להיכנס להריון. בעמדה מול המראה, התפעלה מהבטן שלה, העשויה מכרית מקופלת, שבעיניה גרמה לה להיראות כמו אישה בהריון. ואז היא התחילה לחורר את הקונדומים שלה באריזות. הפרסומת עוררה זעם בתקשורת הציבורית, ונשים גינו את החברה על עידוד התנהגות לא ישרה וחסרת אחריות. למרות שהחברה לא התכוונה לדבר כזה, הם רק רצו להפוך את הפרסומת להומוריסטית.
7. ברניף איירליינס
למרות שהם הפסיקו את פעילותם ב-1982, הייתה להם אחת הפרסומות המצחיקות והקטלניות ביותר בתולדות חברת התעופה. ב-1977, לאחר שהתקינו את המחלקה הראשונה שלהם עם מושבי עור, הם כתבו סיסמה שבה נכתב: "לעוף בעור". למרות שזה נשמע נורמלי לדוברי אנגלית, זה אומר "טוס עירום" לדוברי ספרדית. רוב הנוסעים הספרדים החלו להימנע מחברת התעופה הזו, וההנהגה פשוט נאלצה לנטוש את הסיסמה.
6. פרסום פרקר
פרקר הוא אחד היוצרים המובילים בעולם של כלי כתיבה מצוינים והוא פעיל מאז 1888. כמו כל מותג אחר, לאחר שהכינו את אחד המוצרים הטובים ביותר שלהם, העט האטום, הם החליטו לפרסם מודעה וסלוגן שכתוב: "זה לא ידלוף לכיסים שלך ולא יביך אותך". למי שמבין היטב אנגלית, הסלוגן היה בסדר, אבל אם תתרגמו את הסלוגן לספרדית נכתב: "זה לא ידלוף לכיסים שלך ויגרום לך להריון".
5. "פורד פינטו"
פורד מוטור תמיד הייתה בצמרת תעשיית הרכב מכיוון שהיא החמישית בגודלה בעולם. פורד מייצרת משאיות וכלי רכב קלים מאז שהחלו לפעול ב-1903. למרות שהם חלק מיצרני הרכב הטובים ביותר שיש, לפעמים הם עושים טעויות שמשפיעות לרעה על המכירות.
דוגמה טובה היא פורד פינטו משנת 1971, שזכתה להצלחה בארצות הברית וגם באירופה. אבל זה נכשל בברזיל. שם, "פינטו" התכוון ל"איבר מין זכרי קטן", והעובדה שאף אחד לא רצה שתהיה כתובת כזו על מכונית תרמה לירידה חדה במכירות.
4. פרסום "פורד פיגו" מסוכנות JWT
מיד למחרת שחרורו, ב-2013, פורד וסוכנות הפרסום שלה JWT India התנצלו על מודעה שנויה במחלוקת שמעולם לא ראינו טוב יותר, אבל היא פשוט צצה באינטרנט. הסרט המצויר הצעקני "פורד פיגו" הציג את ראש הממשלה המושפל לשעבר סילביו ברלוסקוני מנהל מערכת יחסים רומנטית עם שלוש נשים קשורות בתא המטען של מכוניתו. המודעה רצה שורה עם המילים: "עזוב את הדאגות שלך מאחור, בתא המטען הגדול מאוד של פיגו. חברה בעלת מוניטין כזה הייתה צריכה להתנצל בפני הציבור העולמי ו-BI.
3. בדים Pafs
Pafs הוא אחד ממותגי הבדים הגדולים בארצות הברית. היצרנים טוענים שהבדים שלהם אינם רק בד רגיל, אלא מתאימים ביותר לשימוש יומיומי, הינם גם היפואלרגניים ואינם גורמים להתעטשות. כשהבדים שוחררו בארצות הברית, המכירות זינקו והעסקים המריאו. אז החליטה החברה להרחיב את שוק המכירות שלה למדינות אחרות, בעיקר אירופה. בניגוד לציפיות, מכירות המוצר בגרמניה לא עלו כל כך טוב, מכיוון שפירוש שם החברה בגרמנית הוא "בית בושת". ובאנגליה הבחינו בחברה הזו כי המותג עמד על מילת הסלנג "הומוסקסואליות".
2. Beer Coors
לחברת הבירה הרב-לאומית הענקית Molson Coors Brewing, שהיא מבשלת הבירה השביעית בגודלה בעולם, הייתה תקרית מוזרה עם מודעת בירה. מותג אחד נמכר טוב מאוד בארצות הברית עם הסיסמה "Let Go", אבל הסלוגן לא נשמע כל כך טוב במדינות שאינן דוברות אנגלית. במיוחד במדינות שסופחו לספרד, שם זה אומר - "סבול משלשול". המכירות במדינות ספרד התאדו והחברה נאלצה לשנות את הסלוגן שלה.
1. חלב
בשנת 1993 אורגן קמפיין פרסומי של American Daily Association כדי לעודד אנשים לשתות חלב פרה. הפרסומת הייתה כל כך טובה שאחרי כמה ימים היא הפכה להיות בכל מקום והושגה צריכה גדולה של חלב פרה. הבעיה התעוררה כשהחברה התקיימה במדינות דוברות ספרדית, שכן שתי המילים הפשוטות "קבל חלב" תורגמו ל"אתה חולב". הדבר עורר זעם בקרב נשים ספרדיות, שנפגעו מההודעה בפרסומת.
אנו ממליצים לצפות ב:
עשרת סרטוני התדמית האלה כל כך פרובוקטיביים שהם נאסרו מהטלוויזיה!
